Entretien avec les organisateurs du salon
Plus de 1 000 exposants venus de 67 pays se réunissent régulièrement en octobre sur 50 000 mètres carrés de surface d’exposition répartis dans cinq halls, afin de proposer une offre unique aux quelque 50 000 visiteurs. Pour la première fois, un espace dédié à la numismatique sera également présent. Nous avons posé quelques questions à Christoph Keilmann à ce sujet. Sous sa direction, les « Münchner Mineralientage » sont devenus un événement international.
Histoire de l’événement
MW : Monsieur Keilmann, commençons par la question cruciale : collectionnez-vous vous-même ? Ou êtes-vous devenu organisateur de salon grâce au commerce des minéraux ? Est-ce pour cette raison qu’il vous est si facile de comprendre ce que souhaitent à la fois un visiteur collectionneur et un exposant ?
Christoph Keilmann : En effet, j’ai grandi avec les « Journées des minéraux », comme on les appelait autrefois. Mon père, collectionneur et négociant en minéraux, a fondé ce salon en 1964 et l’a développé au fil des décennies. C’est lui qui m’a beaucoup appris sur l’âme des collectionneurs, mais aussi sur les besoins des commerçants. Très tôt, il a su attirer de nouveaux publics et susciter l’intérêt pour ce thème grâce à des expositions spéciales, des animations pour les enfants et d’autres activités ludiques. Depuis que j’ai pris la direction de l’entreprise il y a environ 20 ans, nous avons poursuivi cette voie avec succès, intégré de nouvelles gammes de produits et fait du Munich Show un événement phare. Je vis chaque année à nouveau mon « moment de collectionneur » personnel lorsque vient le moment de mettre sur pied l’exposition spéciale et que nous sélectionnons les objets avec les collectionneurs et les musées du monde entier. C’est toujours une tâche très particulière et l’un de mes moments forts.
Organisation du Munich Show
MW : La collection est bien sûr liée à la passion. Néanmoins, lorsqu’on loue chaque année 50 000 mètres carrés de surface d’exposition, il faut faire des calculs précis. Pouvez-vous nous donner une idée de l’ampleur de cet événement ? Combien de personnes travaillent, par exemple, pour créer une expérience parfaite ?
Christoph Keilmann : Les dimensions sont tout à fait colossales pour notre petite entreprise. Rien que notre équipe s’étoffe pour atteindre environ 120 collaborateurs au cours des quatre semaines précédant et suivant le salon. À cela s’ajoutent les nombreux corps de métier tels que les électriciens, les poseurs de moquette, les constructeurs de cloisons et de stands, les graphistes, les décorateurs, les agents de sécurité, les logisticiens et, bien sûr, les restaurateurs. Au total, cela représente certainement environ un millier de personnes qui contribuent directement ou indirectement à l’expérience « Munich Show ».
MW : Vous avez annoncé lors du salon NUMISMATA votre décision d’intégrer un volet numismatique au Munich Show. Où en êtes-vous ? Avez-vous déjà reçu des inscriptions ? Quel écho avez-vous reçu de la part des professionnels ?
Christoph Keilmann : Au cours des dernières années, nous avons régulièrement discuté avec différents représentants du secteur numismatique de la possibilité d’une intégration au Munich Show, mais la décision concrète n’a en réalité été prise qu’au début de cette année. Les réactions sont extrêmement positives et nous sommes très heureux que de nombreuses entreprises de renom aient déjà confirmé leur participation.
Parmi eux figurent des maisons de vente aux enchères réputées telles qu’Emporium Hamburg, Heritage, Künker, Gorny & Mosch ou Rhenumis, mais aussi des négociants spécialisés venus d’Allemagne, d’Autriche, d’Italie, de France, de Grèce ou d’Europe du Sud-Est. CIT viendra du Liechtenstein ; et des prestataires de services tels que PCGS, CIT et SAFE seront également présents. À cela s’ajoutent de nombreux autres exposants. Les visiteurs peuvent d’ores et déjà se réjouir d’une offre variée et attrayante !
MW : Que faites-vous pour créer un environnement optimal pour les marchands ? Je pense avant tout à l’organisation et à la sécurité.
Christoph Keilmann : Contrairement à la plupart des salons de collectionneurs, le Munich Show se déroule dans un véritable parc des expositions. Cela nous pose, en tant qu’organisateurs, des défis en matière de gestion des coûts, mais facilite grandement la vie des visiteurs comme des exposants en termes d’accès, de logistique sur place et, bien sûr, de sécurité. Nous pouvons compter sur l’ensemble des infrastructures de Messe München, y compris le dispositif de sécurité, et tous les prestataires sont directement sur place. Concrètement, cela signifie une surveillance 24 heures sur 24 des halls et du site, un service de stockage de nuit BRINKS pour les exposants, ainsi que l’accès à tous les services tels que l’aménagement de stands, la location de vitrines ou autres prestations similaires. Le parc des expositions est en outre facilement accessible en métro depuis la gare centrale de Munich en 20 minutes environ ; il est situé directement au bord de l’autoroute A94 et dispose de places de stationnement en nombre suffisant sur place. Il y a deux ans, nous avons fêté nos 50 ans de collaboration avec Messe München. Le Munich Show est ainsi l’organisateur invité le plus ancien, et nous disposons donc d’une grande expérience du site ainsi que de relations bien établies avec tous les prestataires concernés.
Expositions spéciales
MW : Dans la presse munichoise, The Munich Show est réputé pour ses superbes expositions spéciales. Savez-vous déjà ce qui attend les visiteurs en octobre 2026 ?
Christoph Keilmann : Le thème général des expositions spéciales de cette année est « Pioneers & Legends ». Nous abordons ce thème de manière exhaustive dans l’exposition spéciale consacrée aux minéraux, depuis les collectionneurs innovants jusqu’aux pionniers de l’utilisation des médias numériques et aux perspectives pour la minéralogie, en passant par l’évolution du commerce, de la presse spécialisée et de l’approche scientifique. En paléontologie, nous nous intéressons à la Britannique Mary Anning qui, au début du XIXe siècle, était pratiquement exclue de toute éducation en tant que femme, mais qui, grâce à l’autoformation et à sa passion, a fait des découvertes révolutionnaires qui font encore aujourd’hui figure de référence pour la recherche sur les fossiles. L’exposition temporaire consacrée à l’histoire culturelle, que nous avons délibérément placée dans l’espace numismatique, est consacrée à la vie du « roi de conte de fées » bavarois, Louis II. Mais nous sommes particulièrement ravis que la Société numismatique bavaroise crée un temps fort pour l’espace numismatique avec sa propre exposition temporaire intitulée « Avec les yeux d’un collectionneur — La plus belle médaille ! ».
Dans toutes les expositions spéciales, les visiteurs pourront découvrir des pièces exceptionnelles et variées. À cette fin, nous sommes d’ores et déjà en contact avec de nombreux musées et collectionneurs de renom du monde entier.
En moyenne, une centaine d’institutions et de particuliers participent chaque année aux expositions spéciales en tant que prêteurs.
Relations presse
MW : Beaucoup pensent que The Munich Show peut attirer davantage l’attention sur la numismatique grâce à sa forte présence médiatique. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la manière dont vous gérez vos relations presse et sur les canaux que vous utilisez pour promouvoir l’événement ?
Christoph Keilmann : Pour mon père, il était important dès le départ d’inviter non seulement la communauté des numismates, mais aussi le grand public à l’événement, de créer des espaces d’expérience et de rendre notre thème accessible. Les thèmes et les objets des expositions spéciales jouent ici un rôle essentiel dans le travail de presse, et nous sommes convaincus qu’avec le roi Louis II et des pièces d’exposition spectaculaires, nous offrons aux médias un sujet captivant dont le domaine de la numismatique profite également. De plus, chaque année à partir de septembre, à la rentrée scolaire, nous menons une grande campagne à Munich et en Haute-Bavière avec des spots radio, des affiches grand format, des encarts dans les journaux, des annonces classiques et, bien sûr, les réseaux sociaux. Grâce à nos canaux, nous touchons régulièrement environ 50 000 abonnés et envoyons chaque mois notre newsletter à plus de 30 000 destinataires. À cela s’ajoutent des mailings destinés aux écoles et la distribution de prospectus dans les établissements d’enseignement et les lieux fréquentés par les familles.
La numismatique y occupe une place de choix, notamment dans notre magazine, dont environ 150 000 exemplaires sont distribués à Munich et dans ses environs.
MW : Vous travaillez de manière très internationale. Vous avez été cofondateur du HardRock Summit à Denver. En quoi cette activité internationale enrichit-elle l’événement de Munich ?
Christoph Keilmann : Denver est un lieu bien établi pour le commerce des minéraux aux États-Unis à l’automne. Après la pandémie, l’occasion s’est présentée d’organiser un nouvel événement, que nous avons saisie avec un partenaire américain. Avec environ 300 exposants, le HardRock Summit ne représente qu’environ un quart de la taille de celui de Munich, mais il se concentre en revanche sur des objets de grande qualité. Nous avons toutefois lancé le projet de Denver non pas tant pour nous internationaliser, mais plutôt pour préserver et stabiliser cette plateforme – qui connaissait alors de graves difficultés – au profit de nos exposants. Les deux événements se complètent désormais très bien et le HardRock Summit connaît lui aussi un développement très positif. Cela dit, je suis toujours fasciné – malgré l’univers relativement restreint des minéraux – par la différence de dynamisme entre les marchés européen et américain, et par le fait que certaines choses qui fonctionnent bien ici ne marchent pas du tout là-bas, et inversement.
MW : Passons maintenant aux aspects pratiques. Quel est le prix d’entrée pour les collectionneurs, et où peuvent-ils acheter leur billet ? Avez-vous un conseil à donner aux visiteurs ?
Christoph Keilmann : Tout d’abord, précisons que le secteur numismatique du Munich Show n’ouvre ses portes que le vendredi 23 octobre, tandis que les autres secteurs commencent dès le jeudi. Le jeudi et le vendredi sont réservés aux visiteurs professionnels ; cela signifie que, pour le secteur numismatique également, une attestation de professionnel est requise le vendredi. Le samedi et le dimanche, l’événement est ensuite ouvert à tous les collectionneurs et au grand public.
Les billets sont disponibles dès maintenant dans notre boutique en ligne. Jusqu’au 15 août, vous pouvez y bénéficier d’une réduction pour réservation anticipée qui vous permet d’économiser 2,00 EUR sur le prix du billet. Les billets journaliers pour la journée des professionnels (vendredi) coûtent 30 EUR, ceux pour le samedi et le dimanche 20,00 EUR chacun. Un pass trois jours (vendredi-dimanche) coûte 50 euros, le pass deux jours pour le samedi et le dimanche 30 euros. Des billets à tarif réduit pour les enfants jusqu’à 14 ans, ainsi que pour les retraités et autres personnes éligibles, sont disponibles aux caisses sur présentation d’une pièce d’identité valide, au prix de 14 euros.
Je conseille toujours d’acheter son billet à l’avance en ligne pour éviter les files d’attente aux caisses. L’inscription des visiteurs professionnels, avec téléchargement des justificatifs requis, est également possible en ligne. De plus, notre parc des expositions est très bien desservi par les transports en commun ; je conseille donc toujours d’éviter les frais de stationnement et les embouteillages en prenant la ligne U2 jusqu’à Messestadt WEST. De là, il n’y a qu’environ 200 mètres jusqu’à l’entrée du Munich Show.
MW : Passons maintenant à l’autre aspect : qu’en est-il des exposants ? Comment peuvent-ils vous contacter ? Y a-t-il encore des stands disponibles ?
Christoph Keilmann : Nous en sommes encore à la phase d’attribution des emplacements pour l’espace numismatique et pouvons toujours prendre en compte de nouvelles inscriptions. Si vous êtes intéressé, je vous recommande là encore de vous inscrire en tant qu’exposant via notre site web. Vous y trouverez tous les documents d’inscription à télécharger. De plus, notre équipe se tient à votre disposition en ligne ou par téléphone au 089/6134711 pour répondre à toutes vos questions concernant la participation.
MW : Venons-en à la conclusion. Mes trois dernières questions. Veuillez répondre à chacune en une seule phrase : qu’est-ce qui vous distingue des autres salons numismatiques ?
Christoph Keilmann : À Munich, la passion pour les objets et le plaisir de collectionner sont visibles de manière transversale et contagieuse, même pour les non-initiés.
MW : Pourquoi un négociant devrait-il venir au Munich Show ?
Christoph Keilmann : Le Munich Show suscite l’intérêt et favorise les interactions au sein de la communauté. Quiconque y expose y trouve également sa place.
MW : Pourquoi un collectionneur devrait-il venir au Munich Show ?
Christoph Keilmann : Pour nos visiteurs, le Munich Show est un événement qu’ils attendent avec impatience toute l’année. Ils peuvent y admirer en direct les plus beaux objets du monde dans leur domaine de prédilection, dénicher eux-mêmes des trésors, rencontrer des amis et des connaissances, échanger et trouver l’inspiration. Pour ceux qui s’intéressent aux minéraux et aux fossiles, le Munich Show est une véritable fête, et je serais ravi que nous parvenions à en faire de même pour la numismatique.
MW : Merci pour cette interview. Je me réjouis de vous voir à Munich en octobre.
Texte et images : Ursula Kampmann
